Frank & co. Bidik Pasar Gen Z, Hadirkan Konsep Butik Terbaru di Delipark Medan

SuaraSumut.id - Setelah sebelumnya lebih banyak menyasar konsumen milenial, Frank & co. memperluas target pasarnya dengan membidik generasi Z (Gen Z). Hal ini sejalan dengan pertimbangan konsumen muda yang tidak hanya mencari desain menarik, namun juga perhiasan yang dapat digunakan dalam jangka panjang.

“Segmentasi pasar kami sebelumnya lebih banyak menyasar milenial, tetapi sekarang mulai bergeser ke Gen Z. Mereka mencari produk yang sustainable, memiliki arti atau nilai, dan tentunya timeless," kata General Manager Frank & co. Rolly Soesanto saat pembukaan kembali gerai Frank & co. di Delipark Medan, Jumat (16/10/2026).

Rolly mengatakan perhiasan dengan desain timeless dapat digunakan dalam berbagai kesempatan dan memiliki nilai emosional bagi pemiliknya. Bahkan, berpotensi menjadi warisan yang diteruskan kepada generasi berikutnya.

Untuk menjangkau konsumen pada berbagai tahap kehidupan, pihaknya mengandalkan kategori cincin pertunangan dan cincin pernikahan.

Selain itu, koleksi untuk penggunaan sehari-hari menjadi alternatif bagi konsumen yang ingin menjadikan perhiasan sebagai bagian dari gaya personal mereka.

Konsep butik terbaru di Medan

Strategi menjangkau konsumen juga dilakukan Frank & co. dengan pembukaan kembali gerai Frank & co. di Delipark Medan. Gerai yang telah didesain ulang tersebut mengusung konsep modern, mewah, dan elegan, dengan tujuan menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih nyaman dan personal.

Desain interiornya dirancang oleh desainer interior Yuni Jie. Salah satu elemen yang menonjol adalah motif concentric circle atau lingkaran konsentris yang terinspirasi dari proses terbentuknya berlian di dalam bumi. Sementara itu, dinding berlapis berwarna marun mengambil inspirasi dari bagian dalam kotak perhiasan atau jewellery box.

Pembaruan juga dilakukan pada seragam para Jewellery Representatives yang dirancang oleh desainer Stella Rissa. Pembaruan gerai tidak hanya berfokus pada tampilan ruang, namun juga pada upaya menciptakan pengalaman yang lebih dekat dengan pelanggan.

“Pembukaan kembali gerai Frank & co. Delipark Medan bukan hanya tentang menghadirkan ruang dengan tampilan baru, tetapi tentang bagaimana kami menciptakan pengalaman yang lebih dekat dan personal bagi pelanggan,” ujarnya.

Gerai tersebut juga menghadirkan Frank Fire, lini berlian unggulan Frank & co. yang melalui proses seleksi berdasarkan 12 parameter evaluasi serta dilengkapi sertifikasi dari Gemological Institute of America (GIA) dan Sarine Technologies.

Melalui pengembangan produk, pembaruan pengalaman berbelanja, dan pendekatan terhadap segmen konsumen yang lebih muda, Frank & co. berupaya mempertahankan relevansi merek di tengah perubahan preferensi pasar perhiasan.